“唯冠”也许啃不到“苹果”，但是否可以看出一个信号？狼群正在向“苹果”围去？答案大概是肯定的。前几天，一个电信局长向我演示了一款新手机，是摩托罗拉出品的，屏幕比iPhone大，是双卡的，类似的还有三星机，性能都不比“苹果”的差，还有铺天盖地的“安卓”机。狼群正在逼近，谁说“唯冠”就是在单挑呢？
中国古代智慧，主帅死后，常秘不发丧，主要是惧怕对手乘隙来袭。但数字时代，没有秘密，乔布斯的离开，在商业上，或许就是别的品牌的生机。这一块天下，本就是乔布斯从别人手里“革命”来的，谁人不想啃这只大“苹果”？从技术上说，“苹果”的优势不多，且正在慢慢地流失，它的旗帜是品牌。而“苹果”品牌是和乔布斯连在一起的，没有乔布斯的“苹果”，味道肯定不一样。用非技术的语言说，“苹果”的品牌是人治的，不是法治。
盛极而衰，是世间万物的发展规律，曾经“苹果”后来居上，一枝独秀，也必然会有烟花散尽的那一天。四年前，“黑莓”也是狠得不得了的，最近就没见它的影子了。其实，“苹果”也就红了二三年，快消品一向是“方生方灭”。翻出四年前的预言，更多的是感慨，可惜今天已不可能再作这样的预言了，年龄上去，思路打不开了。只敢说，人治的“苹果”，在狼群中不会坚持太久的，它的身后，已闻黄雀声。
四年以后可以再看的，没有旗帜的品牌很虚弱，没有了创新的旗手，资本就不是万能的了。
发表在2008年《STUFF科博》第4期
题目：《既生瑜，何生亮—寻味iPhone和黑莓》
原文：
关于手机的幻想已渐渐少了，照相功能也好，音乐功能也好，最终只是渲染的卖点，并无特别的实用，手机还是手机，主要还是通话功能。音乐手机终究没有取代mp3，手机照相终究没有改变社会秩序。倒是iPhone慢慢成为了议论的主题：在美国的成功面世，试水中国的铩羽而归，被解码的困局，最近的问鼎3G，以及觊觎“黑莓”这块奶酪的苦心。
iPhone之意
iPhone的信步问世，曾被质疑是趟手机乱局的混水，但是iPhone却不认为自己是手机，它革命性地复元了手机的电脑本质。手机原本就是一台被局限化的专用电脑，iPhone以颠覆性的思维和卓越的技术手段，解锁局限，变专用为普适，从而使数字手机真正进入了2.0时代。其实，之前的智能化手机就功能而言已接近今日iPhone的境界，却因它们仍以手机为基本前提，只是无限接近于2.0，而未能实现真正的蜕变。于是iPhone成了苹果在手机领域完美的开局，就像当年iPod领傲在mp3领域一样。
iPhone的优越是整体的，除了性能，还有外观的前卫、时尚和酷派，所以特别被时尚人士青睐，以至于在美国初次问世时，人们就像争睹好莱坞新片《哈利波特》般地争购iPhone，荣誉与生俱来。然而，它似乎与传统手机井水不犯河水，大路朝天，各走一边，至少眼下如此。
然而“项王舞剑，意在沛公”，iPhone不拿别的玩意儿说事，尤其不以传统手机为然，但却直接剑指智能化手机，抄了手机发展的后路。不管你承不承认，当下任何品牌的智能化手机就整体实力而言，都难撼动iPhone的地位，iPhone大有中国古代秦始皇统一六国的气势，“气吞万里如虎”。就连凭借“推邮”技术一直久安一隅的黑莓手机，也开始感受到iPhone带来的阵阵凉意。
“黑莓”的困局
我们曾经在《科博》上讨论过《黑莓话题》，那时还没有iPhone的概念，于是，黑莓以独特的“推邮”功能铸就了商务手机特质，成为国际商务人士的至爱。一度中国联通还想制造“红莓手机”与之分庭抗礼，殊不料，“红莓”未见，iPhone已经烂漫，并对黑莓构成了最直接的威胁。
早先的说法是：黑莓偏商务，iPhone偏娱乐，各安一隅。其实不然，电子消费品没有长青树和不倒翁，黑莓产生并生存于互联网条件尚不完善的时代，随着近年来网络的红火，黑莓自然优势不再，成也萧何，败也萧何。想必苹果的智囊们早已洞悉了这一切，黑莓的商务客源应是他们最垂涎的目标客户群，2.0的实力不能兼容商务？所以四面楚歌渐闻。
君不见，iPhone的销售模式远别于传统手机，倒与黑莓的方式相近，难道这不是木马？尽管目前它只在美国个唱，谁说它以后不会诺曼底登陆呢？别忘了，iPhone的同门iPod，它的成功，彰显的是苹果完美的营销。
相比之下，黑莓的格局就见拙了，“推邮”原本是项暂渡性技术，只适用于互联网使用尚有缺憾阶段。黑莓本该吃够“青春饭”，大力去占领市场，但它却故作矜持，对新兴国家不屑一顾。姗姗地到世界手机保有量第一的中国来，也主要因为欧美商务客人抱怨在中国不能使用黑莓。及到今天，黑莓也开始在中国促销了，但已无法打消iPhone在中国消费者心目中的期待。
成千上万的解码机的涌入，应该可以见证iPhone在中国市场的号召力以及它对黑莓的挤兑，故步自封的黑莓，一驻足成千古恨。“花开堪折直需折，莫等无花空折枝”，不仅仅是红颜的感叹。黑莓的周期和结局，或许就和曾经辉煌过的传呼机一样。所以，尽管在2007年，黑莓的业绩辉煌超前，但谁说不是回光返照呢？
黑莓的拐点已现，特别是它最近开始试足娱乐，极有可能是个危险的旅程，那原本是iPhone的强项，凭黑莓“大麻子”的相貌，玩轻松没有优势，胜算无多。
可以推测iPhone的出招：黑莓“推邮”的特点和邮件的安全性，以及在欧洲拥有的庞大的运行网络，苹果除了在技术和营销上应对之外，尚有品牌号召和资本撼动的手段。黑莓的独门暗器终究难敌苹果的金戈铁马，众所周知的红光DVD败给蓝光DVD，除了有技术上的原因，主要还是市场的倒戈。
至于消费者的使用习惯，当年怎么从传统键盘改过去的，今天依然可从“大麻子”键盘上改过来的。数字化时代，人的使用习惯改变也很快。
为黑莓说一句：“既生瑜，何生亮”。
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