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历史机缘巧合，第一次在中国召开的世博会，正逢国际金融危机余波未消之际，热闹中总有些许的悲壮；但又正好是在中国经济调整结构，改变发展方式的当口举行的，兴奋中也使人产生冷静的思考。
   
就国家的经济命题而言，卢湾在经济结构上已经很少有调整的空间了，在发展方式上也缺乏可资改变的战略余地。从某种意义上讲，卢湾在这些方面已有足够的先发优势，已经接近于百尺竿头，要更上一步的难度很大。
   
但就区域经济的实际感受而言，卢湾的发展压力却是客观的和现实的，我们不进则退。实际上，我们也不可避免地面临着对国家要求改变发展方式的政策响应，我们也客观面临着在第三产业细分的前提下对区域经济产业模式中的优化命题，面临着在服务行业中强化优势结构，突进新的次级产业领域的挑战和考验。特别还有，在未来上海国际贸易中心的定位中，卢湾的站位应该如何？
   
也就是在2009年岁末的时候，党和国家领导人一而再、再而三地强调了“中国创造”和“自主创新”问题。这不是一种应景的政治信号，应该就是我们国家未来经济的发展大纲。应该说，这不是新的提法，早在2006年党的十六届五中全会上已经确定了“自主创新”的国策，并且以之为整个“十一五”期间国家经济发展的基调之一。只不过在这几年里国家发生了太多的事情，而国际金融危机又进一步揭示了中国需要自主创新的紧迫性。应该说，总书记和总理关于创新的阐述就是一种重申，而这种重申对于卢湾经济的未来走势是有着明确的启迪意义的。
   
我们应该遵循“自主创新”的精神，卢湾经济在上海过去二十年的发展中一直有着率先的传统，特别是在品牌发展战略和迎世博行动中一直拥有出色的自觉，在城市发展中也勇于创新。现在应该是在经济发展中亮出品牌创新旗帜的时候了，“创意卢湾”也到了可以进行实质性的深化拓展的时候了。
   
创意是创新的灵魂，设计是实现创造的手段。然而所有的创新都是基于市场的需求而展开的，卢湾的特色正是市场，时尚在这里汇聚，流行从这里展开。城市的活力从来就是由市场来首先表达的，而现代市场是由品牌统领的，缺乏品牌推动的中国市场必然会呼唤品牌创新。上海未来的国际贸易中心定格，在本质上是市场功能的强化，中国自主创新的品牌必然不可或缺。
   
其实，面向品牌创新的机会是客观的。三十多年的改革开放，中国的经济突飞猛进，但产业的“订单文化”也根深蒂固。在这几年研发世博特许产品的过程中，我们已经惊讶地发现，长三角多如牛毛的各类加工厂，除了来料加工的“订单”，工厂已经不会做任何创新一步的产品了。而且，我们上海的产品设计公司也都是靠接“订单”来做设计的。也就是说，如果没有品牌客户的“订单”，设计公司也是不会去做新的设计的。那么，提出创新设计的主体是谁？
   
必须承担使命的只能是我们现在尚未谋面的“自主创新”品牌商了，这就是一种现实的需求，一种客观，创新从来不是空中楼阁。问题酿出的需求，从来就是创新最好的平台。设计的无从设计，生产的无单生产。于是，时代必然会呼唤中国自主创新的品牌运行商诞生！
   
在这方面，我认为卢湾区是有条件先行的。之前，政府在“十一五”期间已经执行过品牌工作三年行动计划，打下了一定的基础，紧接着就是如何深化拓展？再上一个台阶的问题了。卢湾区必须要面对这个问题的，黄浦区有恒源祥这样的品牌运行商，影响力遍及全国，相比之下，我们卢湾的品牌就显得单薄得多了。
   
我们必须清醒地看到，卢湾经济的核心竞争力集中在于区位和地标的优势上。一条淮海路、一个新天地，撑起了卢湾的门面。未来我们或者可以“北，中，南部”联动，但就区域的核心竞争力来说，这也只是量的变化而不是质的飞跃，依然是在一条腿走路。
   
我们应该设法寻找新的发展“支点”，利用卢湾的市场优势，整合社会上现有的设计和生产资源，迎接未来上海国际贸易中心的建立，再作品牌创新先发，形成卢湾经济新的增长点。
   
世博肯定是发展机遇，但机遇又肯定是对于后世博的发展而言的。因为抓住机遇不是一次中奖，而是一种实实在在的进取。我们卢湾曾经在招商安商上做足了功课，成效有目共睹。倘若我们在品牌创新上也跨出一步，率先在各区县中亮出旗帜，相信同样可以使人眼目一亮。至少，这是件前人种树后人乘凉的好事，因为品牌创新的成果肯定不会在短期内显现的。
   
从某种意义上说，卢湾的率先创新，责无旁贷。作为中共“一大”会址所在地的卢湾，作为中国近代工业发源地和创意产业发祥地的卢湾，理应在品牌创新上率先垂范。
   
去年国庆以后，国家经信部奉温总理和马凯国务委员的命令牵头文化部和城乡建设部来上海调研创意产业，明确透露国家将颁发正式文件，具体落实对工业创新设计的支持。已明确告知，国家将把创意产业划分为产品创新设计产业和文化艺术产业两大块，国务院将重点支持事关国民经济生死存亡的工业产品创新设计产业。充分占有市场信息优势的卢湾如果能够在商业品牌创新和服务品牌创新上先作试水，一个更上一层楼的经济增长点是有机会可以创造的。
   
设计从来不是无本之木，工业产品创新设计的蓬勃一向受制于资本和管理、品牌与市场。中国并不缺乏优秀的产品设计师，缺乏的是关注设计的资本、启动设计的品牌和欢迎设计的市场。如果在卢湾区的品牌创新中，能率先抓好产品创新设计的环节，将会有效地提高区属商业品牌的美誉度和核心竞争力。
   
为此特别建议：
   
1、可否鼓励区属商业集团每年推出若干创新设计的新品？以市场推动设计。我们一些百年老店之所以叫不响亮，关键是没有新品迭出。百年老店只是招牌，而没有产品创新的百年老店，它的招牌是难以为继的。
   
2、一旦中央有精神下来，是否可以率先界定位于淮海中路300号三楼的“上海创意之窗”的创意站位？建议将它向工业产品创新设计方向推进，将之建设为“上海市创新产品商业推广中心”和“国际品牌服务推广中心”。品牌永远是和创新设计连在一起的，曾经作为“中国2010年上海世博会展示中心”运营过731天的这块地方，已有几十个国家和地区在此做过国家和地区概念的主题推广活动，已经具备品牌推广地标的价值，不应放弃，应予发扬。将之用在未来与品牌有联系的创新设计推广上，上海应是独此一家。
   
3、政府或可以指定旨在鼓励本区企业投资新产品的政策，并对获得明显效益的新产品实行大张旗鼓的奖励，这远比搞一次常规的宣传有效。一个主张创新的社会环境，或许就是吸引国际国内品牌入驻的文化氛围。
   
今年的世博会肯定会开得轰轰烈烈，曲终人散时，卢湾这个世博的大客厅里能够留下的是什么？世博的使命是宣传创新，推动创新。作为是世界科技和文明的盛会，我想它一定会在卢湾驻足留颜，带给我们一片广阔的新生机，该是我们自己亮出创新旗帜的时候了。
 
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