没有去过西塘，只知道那是一个江南古镇，和江苏的周庄、浙江的乌镇和上海的朱家角及枫泾差不多。那类古镇去过一二个也就知味了，不会有遍览的需求的，所以西塘有空可能会去逛逛，没空肯定是不会想着去的，因为门票的价格也不菲。对于西塘的不陌生，却是因为西塘出的一种黄酒叫“西墉1618”。味道也就这样了，意思却很遥远。这一点和其它的江南古镇不一样，至少说明西塘的旅游经营很有些想法。
不一样的还不仅仅是黄酒品牌这一点，西塘最出名的还是因为在那里拍过好莱坞的《碟中碟3》。阿汤哥的俊郎送给了西塘一份时尚，就像陈逸飞先生给周庄带去名气一样，只是电影的影响力更大些，好莱坞把西塘印象推向了全世界。
传统一旦被时尚激活，文化就可以拉动经济了。西塘的风雨长廊其实枫泾也有，但怎么看就不一样，枫泾的河边长廊只是酒客喝酒休闲的去处，西塘的风雨长廊却可以卖上好莱坞的门票了。不管阿汤哥自己承不承认，他早已成了西塘的形象代言人了。而且，西塘差不多就是阿汤哥的第二故乡，洋人和中国江南古镇的故事，听起来有些离奇，现实却是那么地可人。
一部电影，可以让西塘不同凡响，那么近在家门口的这场上海世博会呢？西塘人自然不会闲着。前些日子，小超哥收到一份函：西塘征集旅游纪念品特许生产商。说是他们已经看过甲秀的世博特许产品，希望我们能去应征。起初我很重视，后世博产品开发，有几个象样的基地是必要的，但一来二回的，觉得味道就不对了。
西塘的使者，行踪飘忽，约定的见面时间可以随意可改，我就提高警惕了。西塘的品牌是不是已经具备了可以做特许经营的资格？一个正在打造的旅游品牌，肯定不会具备品牌特许经营的条件的。当然他们可以在当地小打小闹，但是广征天下却是不够力的，得砸钱。此外，去西塘玩的人多数是休闲去的，谁会顾着去那里买纪念品呢？即使有，充其量也就是民间手工艺品的天下了，至少得有江南风情。所以，他们想找的应该是特约生产商，而不是特许生产商。
一问才知道，其实西塘使者对于特许经营毫无概念，就是上世博局的官网看了以后照搬的。但是他们不曾想过，EXPO是什么？西塘是什么？令人哭笑不得的是，他们居然还深入到甲秀合作第三方厂的里去了，不懂规矩。这样的胡来，牌子怕是要做砸的。
好品牌可以赚钱，因为要做好品牌很难。品牌除了要有自己的底子和实力，还得要有恰当的经营培育。西塘就是一个区域性的旅游品牌，想效仿世博的模式开发旅游产品，那就是一个玩笑了。后来几次开会，得知西塘使者的动静还不小，好多世博特许生产商那里都去过了，广招天下，玩笑开得还真大。于是我就怀疑了，这人到底是不是西塘派出的，来历不清，告诉大家得注意了。
用微信扫一扫，或复制链接转发。