给人起个名字不容易，给商品起名字一样不容易，给快消的特许纪念品起名字则特别不容易，因为需要让人一目了然，便于传播。而恰恰这个问题最容易被人忽视，因为纪念品的主题往往就是一个大品牌，随口一叫就是，如奥运会、世博会，商人们千方百计地傍上都唯恐不及，谁会另外去想些名字出来？问题是如果所有的纪念品名字都这么叫，彼此也就没有个性和差别了。所以实际上，如果谁家的商品有个特别一点的名字，应该反而容易在丛中笑。
名字是商品的眉目，是商品的重要特征之一，一个给力的商品名字，就像是味精，可以调出商品微妙的鲜味来。去年甲秀用“稀土”当世博特许产品的商品名，正好媒体上一直在报道中日间的“稀土”之争，等于是在为我们做广告，使人看了似曾相识，听了耳详能熟，由此减少了陌生感，这本是商品可以流行的一个重要引力。同行中至今在议论，甲秀的稀土产品做得好，说明我们的商品名字已经拥有附加值了。
今年世园会的标识和吉祥物都叫“长安花”，吉祥物的不同形态又以动作来命名，如果将之直接用于商品名，似乎过于直白，没有市场的穿透力，而且产品之间间的区别度不大，容易模糊。甲秀共申报了特许产品141种，另加世界名犬馆特许产品30种，一共171种产品。这么多产品，如果名字都相近，就一定会有问题的。但是要想分开又很难，所以在为它们起名字的时候，就是一场考试。每每申报一批产品就得绞尽脑汁，搜肠刮肚，终于在最后几批产品的起名中，我还是意尽词穷了。
豁然就想到最近很火的“给力”一词了，为什么不试试把“给力”当商品名呢？这肯定是一种创新，连想想都是“给力”的，同事们听了都来劲了，一阵兴奋。别开生面，真的解决问题，很多产品实在没法起名的，一叫“给力”就活了。如紫色夜光的“长安花”玩偶，叫“紫色长安花”？太实在了，干脆就叫“给力紫”，一目了然；一款手持气球的吉祥物玩偶叫什么？“拿气球的长安花”？不如“给力泡泡”生猛活跃，“泡泡”还有灵感的意思；一个紫色的加一个玉色的“Hi”组成的夜光手机链套装该起什么名字？就叫“给力HiHi”吧，很鼓舞且皆大欢喜的意思，说不定会在今年的高考季节流行起来，男生女生彼此买了送送，口彩也不错啊。
“给力”有点抽象，可以赋予商品一种时代感，同时品质的张力得以释放，更可以把想象空间留给消费者去发挥，是很恰当的一种时尚。甲秀应该创下了首先以“给力”来命名商品的纪录，至少是一次有意思的尝试。作为新兴的网络流行词，“给力”的本身就传播力十足，用在世园会特许商品名字中，是否“给力”？可以期待！
“买一个“给力”给儿子”，“买一个“给力”给朋友”。突然就想起这样的广告语来，可惜我们是不能自己做广告的，但是流行不一定非得广告去推动，还得看我们产品本身的内质如何。我相信甲秀的产品，因为在“给力”系列玩偶的脚下，有一柄玉色的如意，稀土材料做的，夜里会悠然发光，可以慰人。
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