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新加坡馆的主题是“城市交响曲”，本来就是单个城市的国家，用“交响曲”阐述主题再也确切不过了。但是，我却吸了一口冷气。因为，这个主题与我为世博上海馆演绎的主题“城市欢乐颂”撞题了。穿相同的衣裳为“撞衫”，吃饭遇熟人为“撞饭”，那么创作主题相同就是“撞题”了。
   
去年初夏，世博上海馆筹建处来人特约征集上海馆主题演绎方案。我本不想参加，见是特邀参与也就跃跃一试了。筹建方提供了已公布的国家和地方馆的主题，因为本届世博会的主题是“城市，让生活更美好。”可以当上海馆主题的题材大都有人用掉了，如创意、现代等。最绝的是香港的“无限城市”，原可以用在上海的，大家都差不多。但是人家已经用掉了，上海肯定是不能用了。选题的范围缩得很小，我请儿子作为助手，冥思苦索了好几天，就是想不出个主题来。
   
终于在一天深夜，儿子到我房间里商量，父子俩在切磋中迸出了火花，确定提议世博上海馆的主题演绎为“城市欢乐颂”。基本的立意就是城市交响曲，而交响曲的至尊为贝多芬；贝多芬的巅峰之作为“第九交响曲”；“第九交响曲”的高潮是“欢乐颂”。以之演绎上海，无论是上海的成就，还是作为本届世博会东道主交错出的华采，“欢乐颂”似乎就是呼之欲出的主题了。
   
连续几个通宵，搞定了整个主题演绎文案，梳妆打扮后，在规定时间内送去应征了。主办方公告是去年10月揭晓评选结果的，可是一拖就到现在。世界上就是巧事多，也就是在新加坡的主题揭晓的一个小时后，一直杳无音讯的上海馆主办方来电，说是上海馆原来先定主题，后提供设计方案的做法变了，决定合并一起，让我们周五去参加会议。但是我们的主题已被人家用了，没有主题，我们如何去设计呢？
   
去年夏天，在递交主题演绎方案时我就建议过，类似的主题题材是要用枯竭的，希望尽早决定。现今一拖就是近半年，谁也没计了。依我的观点，“城市欢乐颂”应该比“城市交响曲”更有味道，可是人家已经亮相，我再去“欢乐”，就有抄袭之嫌了。
   
决定把曾经的心血录为本博的副文，供朋友们批评参考，也不至于白写。
 
附:中国2010年上海世博会上海馆主题策划方案
 
   城市欢乐颂——上海
                 
Shanghai，City to Joy
中国2010年世博会上海馆主题演绎概要：
   
城市“欢乐颂”表示了上海这座城市的多元文化及社会、经济、建筑的交融、创新，城市的活力、朝气以及这众多元素最终烘托出的愉快、美好的生活和对上海明天和谐、大同的向往。
   
上海是一个擅于将各种文化汇聚碰撞、产生火花、最终融入本地文化的城市。社会如是，经济如是，建筑如是。它于上世纪二、三十年代曾经辉煌，又在世纪交汇之际再度耀眼；它无处不含中国传统文化的筋骨，又遍留东西方各国文明的遗韵。各种元素交响辉鸣，起承转合，抑扬顿挫，宛如经典的交响曲。代表了上海将多元文化融汇创新的城市精神以及上海人的生活态度。给生活带来无限的激情与欢乐。
   
交响曲的最高境界是贝多芬的“第九交响曲”，第九交响曲的最高潮是“欢乐颂”。上海城市和生活的交响曲，因上海世博会的召开而高潮；中国2010年上海世博会更是一部世界城市的交响曲，在中国上海形成高潮。
   
“欢乐颂”是世界性的无国界语言，以城市——上海的名义进行表述，妥贴、形象、易懂、有震撼力和强大的主题渗透力。“欢乐颂”是史诗，因第九交响曲而不朽，“欢乐颂”的字面已表白了上海人民迎博、办博、参博的真实情感。“城市欢乐颂”更契合了本届上海世博会的主题：
    
城市让生活更美好
                   
Better City, Better Life
   
城市欢乐颂——上海
                   
Shanghai, City to Joy
   
由于世博会的观众来自于五大洲，以及上海在本届世博会上的特殊地位，一个世界认可的象征欢乐大同的英文主题，较容易引起海外观众的共鸣，肯定会吸引他们的眼球。
   
中国2010年世博会上海馆主题演绎的逻辑框架：
   
世博会上海馆主题的框架是个逻辑的创意过程，创意在这个过程中无法灵感乍现，而是反复的咀嚼推敲，是反复的磨砺、凝炼、升华的结果，逻辑在其中厘定经纬。
   
上海馆的逻辑框架包括：上海馆的目标价值定位；主题演绎应遵循的原则两大部分。
   
1、上海馆目标价值定位：
   
•是中国馆的一个组成部分，和兄弟省市并列，以自身的城市特色成就和未来诉求为主题，成为国家馆的一片鲜活的绿叶，或者是国家馆的一路重要演绎。
   
•上海是中国2010年上海世博会的举办城市，上海馆是世博会的“本馆”，客观上要求上海馆对本届世博会的主题有直抒的聚焦的表达，以及有相当的文化水准。
   
两者相结合，要求上海馆的主题与兄弟省市馆有联系而又有区别。站位平而特点明，立意高而不张扬。为国家而说上海，以城市为主题，上海是国家的荣耀。
   
2、主题演绎应遵循的原则：
   
•严格遵循本届上海世博会的主题。
   
中文：城市，让生活更美好。
   英文：Better
City, Better
Life.   
紧紧抓住“更”字。如果一味表达上海深厚的文化积淀、社会汇聚和建设成就，就容易陷入城市的美好在过去的误区。中共中央政治局委员，上海市委书记，中国2010年上海世博会执委会主任俞正声同志阐述本届上海世博会的精神是“更美的城市，更好的生活，更深的情谊”，应该成为上海馆主题演绎的首要原则。上海馆应该有足够的展望空间，应该有追求和梦想。展示上海的特色，过去和现在的成就，是为表达这种展望、追求、梦想的实践基础和理性把握能力。对上海而言，最切实的主题演绎至少是早日实现“四个中心”。
   
•对“三个代表”重要思想和科学发展观的一次宣示。
   
城市，是“三个代表”重要思想的重要承载体，是科学发展观的重要实践平台。上海作为中国最大的工商业城市和经济文化中心，用先进的生产力和先进的文化发展方向及满足最广大人民群众的利益方面的成就，去表述中国共产党执政下的中国式社会主义道路的光荣与梦想，是义不容辞的责任。不需要口号，令人信服的数据和画面已经演示了全部。
   
•全概念表述上海，避免以偏概全。
   
上海是全色的，上海以城市的整体为特色。尽管在日常生活中，上海可以用很多点来代表，譬如东方明珠，外滩，一大会址，……人们一见就知是上海，然而它们都无法成为统领上海的核心特征。不像很多兄弟省市的城市可以一言以概之，如宁夏馆的“塞上江南”，黑龙江馆的“冰雪，让我们与众不同”。
   
历史上曾经描述过上海的，如概括性的，喻意性的“十里洋场”、“不夜城”和“东方巴黎”等都已时过境迁矣。
   
同时，我们至少应该对上海馆的主题演绎作出以下限制：
   
•不仅仅是建筑特征的阐述；
   
•不仅仅是经济学特征的阐述；
   
•不仅仅是社会学、文化方面的特征阐述；
   
•不仅仅是现代科技成就和现代服务业的发展阐述。
   
上海是包容万象的集大成者，是现代超大城市的总成，上海馆是基于这种总成来表述“城市，让生活更美好”的展望和追求的。因此，简单的怀旧，鲁直的“海派”，概念的创新都应该被充分咀嚼。它们只是一种材质和营养，需要经过有机的构成和系统的逻辑程序来整合。
   
中国2010年世博会上海馆主题演绎心路：
   
目标和原则确定之后，逻辑的创意就开始有了创意的逻辑。主题元素的萃取有了类比，用词规避有了依据，而元素的有机组合最终辉腾了在逻辑基础上的主题创意及演绎语言的国际化选择。
   
1、主题元素的萃取与用词规避
   
•在中国，就城市的主体特征及规模上与上海最接近的城市是香港特别行政区。它同样是一个多元化的现代化大都市，很难用一句主题词去把握其核心特征。而“无限城市—香港”，选择了比较中性的泛概念主题，展示现在，突破未来。比较好地把握了香港馆与“城市，让生活更美好”这个世博会主题的关系，令人憧憬。这应是上海馆最好的比类，对多元城市泛概念的表达方法可以借鉴。
   
•山东馆的“齐鲁青未了”。以明确的地域——“齐鲁”，透视出山东绵远的历史文脉，“青未了”则表达了绿色、环保、科学可持续发展的愿景。而整句“齐鲁青未了”，更显示了主题演绎者和决策者深度的文化底蕴，打开了参观者无限的想象空间。用艺术语言进行主题演绎，回味无穷。
   
•荷兰的“快乐街”用一条长街串联十多个小展馆，展现荷兰在空间、能源和水利方面的创新，倡导一种人文关怀，而快乐正是城市生活追求的心情状态，展现的是人与人之间的情谊。
   
香港馆主题演绎的中性描述；山东馆主题演绎的历史文脉透视及科学持续发展理念；荷兰馆人性关怀的心情映射，恰恰是我们根据已界定的目标和原则可萃取的上海馆元素和表达主题演绎的手法。
   
同理，我们必须回避诸如“人”、“创意”、“国际”、“生活”、“多元”、“快乐”、“无限”、“江南”等，虽有上海的主题特征，但国内外馆已采用过的主题词。
   
于是，我们已有条件正式将元素列表酝酿。
   
2、上海馆主题演绎元素列表
   
•城市多元文化。包容、汇聚、积淀、创新，以及城市发展过程中再一波的包容、汇聚、积淀、创新。新上海人及上海的国际化发展趋势；
   
•改革开放三十年、信息化、全球化带来的黄浦江两岸巨变，上海产业结构调整、汽车城及“四个中心”展望，发达的通信系统和公共交通组织，无线城市；
   
•石库门和以石库门为特色的社区里坊生活，以及以此为基础演绎发展的上海城市的精致、时尚生活；
•上海天空变蓝和苏州河变清，沿海风电场，城市节能以及生态崇明，上海绿色环保进行时。
   
这些元素相互渗透交错，有机地构成了上海这座城市的昨天、今天和明天……
   
3、国际化语言的选择   
上海馆的主题演绎应该是国际化的，中外同识。理由：
   
•上海虽未达到国际化的标准，但世博会肯定是国际化的盛会。举办世博会的上海，其“本馆”应有较高的国际化程度。
   
•上海在中国的城市群中并无鲜明的中国民族特色，不如北京、西安、杭州、南京。与它们相比，上海的城市风格比较洋派，因此采用国际化的表述反而妥贴。以上海的特点映衬中国馆的博大精深，是一脉沟通连接的桥梁。
   
•用最国际化的音乐语言——交响曲，去表达城市的多元变奏，用《欢乐颂》去写真世博的上海，是逻辑条件下的和情理之中的创意选择。它的和平、奋进、激情的旋律和盖世成就，是上海馆应该表达的展望，追求和梦想。
   
主题演绎的语言鲜明易白，有直觉的感染力和深思的冲击力，具有空间感，有国际共鸣效应，表现出东道主的底蕴。
   
上海馆主题演绎作品表现思路和空间拓展：
   
“城市欢乐颂”的主题是奔放的，其展示思路和展示空间也必然是开放的。在600平方的展示厅中如何展示欢乐颂？我们必须创新。
   
•减少实物作品的展示，运用现代高科技的声、光、电手法表达和拓展主题。在上海馆中，实物只是点缀用的辅助道具；
   
•作品是时间隧道，让参观者身临过去和未来，以未来为主；
   
•在印象上着力，对陌生的参观者，印象是了解的全部。通过作品，让参观者感受“欢乐颂”，最大限度地拥有“印象，上海”；
   
•突破600平方展厅的自身空间，设立自动扶梯，自动人行道，展厅有效面积或可以拓展五成以上，表现内涵更充分；
   
•设立旅游专线，以整个上海为上海馆的外延。如：
   
以田子坊实体实现上海的过去；
   
以上海城市规划展览馆实体表现上海的未来；
   
游滴水湖、东海大桥、看洋山深水港；
   
走长江大桥，观生态崇明；
   
利用“中国2010年上海世博会展示中心”在2010年4月30日闭幕的余温，在该处旧址设上海馆外馆，深化演绎主题。
结语：   
“城市欢乐颂——上海”，是逻辑框架下创意出的上海馆感性主题演。，其英文Shanghai，City to Joy
的表现力和渲染力尤为充分，给人期待，并给未来的作品展示拓展了想象空间。
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