曾经受邀为世博上海馆做过主题演绎文案，经历过耕云犁海、翻箱倒柜的思考和整理，太熟悉的东西，反而会理不出头绪来，一旦理出来了，却发现又和别的城市相近，不得不放弃。那几天，真羡慕主题定的早的城市，如香港，城市特征和上海般差无几，主题“无限城市”妥贴而又有伸展的空间，只是彼城已用，上海不能复制。也很羡慕地域特征明显的城市，如山东的“齐鲁青未了”，主题的意义和文化背景都很深；宁夏的“塞上江南”对比强烈，勾勒清晰。然则羡慕归羡慕，上海的话题还得面对，青灯无眠，最后凭借逻辑构成力量，向主办方递交了自己还算满意的世博上海馆主题演绎方案。
因为有这样的心路历程，就理解上海企业联合馆的主题与演绎的难度了；也因为曾经凭借逻辑的方法领悟过，才有心得移思上海企业联合馆谈谈看法。
之所以觉得上海企业联合馆难搞，是因为有其他几个主题的中国企业联合馆，分割了上海企业的联合状态，如航天航空联合馆的设立，至少剔出了原本属于上海出彩企业的那一部分。而上海目前的企业大多是重装备、化工、高科技、建设和现代服务业为主，对展示而言要么不耐看，要么看不见。而且懂企业的通常不懂展示，懂展示的通常不懂企业，主办方的工作难度很大。
但上海企业联合馆也有易搞的一面，从世博展示的层面去看，基本是“出新”而不是怀旧，上海企业过去的辉煌，今天的繁荣与世博会的关系不大，世博讲究的是“更”字。中国2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”。中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声阐释是“更美的城市，更好的生活，更深的情谊”，应该可以统御上海企业联合馆环绕着“城市”“生活”“情谊”从“更”字着手去拓展。这样我们就回避了原本辉煌但放在世界水平上看不值一提的上海企业的过去时，也回避了看似热闹，实则以基本建设和房地产业为主要角色的上海企业现在进行时，上海企业综合馆应该需要着眼未来。“未来”即使不做主题，也是主题存在的时空条件。一旦确定，未来上海企业综合馆就要容易做的多，因为上海的企业与国际同行在过去和现在的差距大，到未来则会有许多同步点甚至先行点可找，而且对于未来，上海企业应该不缺畅想。
至少，未来上海的“四个中心”是以企业为主体，“四个率先”的故事可以尽情演绎。当然，作为上海企业综合馆一个义不容辞的使命，就是推动自主创新，彰扬民族企业和本土品牌。
剧本好，电影一定好看！
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