对恒源祥的关注是因为李巍，每年一两次的忙里偷闲，他会来我这里小坐探望，顺便给我带来了恒源祥品牌的雄伟气势和感染力。新风拂面，心灵洗浴。这是一则老上海的新故事，李巍每次来，都会给我续示出一段关于恒源祥的美丽激昂的Flash。
我自然为李巍高兴，当然也会为恒源祥的成就鼓掌，以致于经常自觉不自觉地关注起恒源祥来。
恒源祥是什么？原来应该是店名，印象中与当时的协大祥，宝大祥差不多，品牌是“小囡牌”。中国足球甲A联赛开始时，足球场上的广告通常是恒源祥、小囡牌绒线一起亮相的。小囡牌的退隐、恒源祥变成品牌大概是世纪之交的事。改名之后，恒源祥势如破竹，乘风破浪，一日千里，非常成功。
像恒源祥这样重建品牌成功的案例，在当今中国不多。著名的“联想”改成“Lenovo”之后的效果及性价比肯定是远逊于恒源祥的。对此，品牌学家肯定会说出一大推道理来，我不谙此行，但会试图从自己的思考中理出一点大概来，可能朴素些，但是很提神。
掌门人的作用肯定是关键的，但这也是没法去谈的事情。具体的要素却有两点可以去领悟。
一是恒源祥品牌是建立在完整的、先进的产业系统上的。恒源祥产业的系统性强，系统的效率高，系统的拓展性及自我更新的活跃大概是恒源祥品牌立足及快速发展的基础。品牌本身是一个系统，但恒源祥品牌与其产业系统形神合一，很像在建的上海世博园中的“太阳鼓”与世博轴的统一并且主题鲜明，动能自然游刃有余。
李巍是恒源祥集团的品牌总监，他几乎是与恒源祥的品牌同时成长的，血肉相连，精气互生。应该说，更多的是恒源祥赋予了他的厚实和眼界，他的个人实力是在恒源祥的品牌实践中完成“量子跳跃”的。而恒源祥的品牌更因哺育出像李巍这样一批青年才俊而始终同步于时代，泼洒出锐利的活力。我很尊重恒源祥的掌门人，当一个人去改变一个企业的时候，通常是通过让企业去改变若干人来实现的，这应该是恒源祥品牌的核心竞争力所系。
李巍大学毕业后就跟着我搞房地产了，有幸参与了上海房地产和土地批租的第一波实践。项目经历了不少，对淮海中路改造项目可以如数家珍，以后又目睹了第一波房产的衰退，我们一起转入广告业。我曾对他说过，生意场上失败的营养价值最高，要善于从别人的失败中汲取营养，相信他是一直记着的。我还对李巍讲过日本电影《狐狸的故事》，小狐狸长大以后，老狐狸是要将它赶出去的。生命的进化需要获得新的养分，人的成长需要走向新的世界，一脉相传是不够的。辗转之后，他去了恒源祥。之前我们商量过，我是坚决支持他去的，尽管当时我不知道恒源祥的情况，但李巍应该有新的开始，那里是一个很好很新的平台。以后恒源祥就把一个原本离开品牌还远的人锤炼成集团的品牌总监，充分显示了它的品牌生命力。当然，完善的产业系统和独特的企业文化无疑是这种生命力的内家功力。
第二个要素是恒源祥品牌几乎全盘继承了行业内上海老品牌的遗产。恒源祥主业服装、床品和纺织品，上海历史上这类行业的品牌群星璀璨，比恒源祥叫得响的多了去了。但到上世纪末，众多同行的上海品牌全线隐退，恒源祥水落石出，历史地挑起了上海货的大梁。
上海货本身是个文化概念，是通过上海品牌来表述的。在相当长的历史阶段里，上海货以品质、款式享誉在全国人民心中。即使后来落后了，甚至消失了，文化的印痕还在。此时恒源祥一枝独秀，就历史地承接和延续着消费者原来对上海货的文化情结。加上它品牌策略运筹得当，自然“万千宠爱在一身”了。从某种意义上讲，上海各相关品牌的商业文化遗产实际上被恒源祥全盘继承了。
在上海轻纺行业品牌全线撤退的态势下，恒源祥现在实际成了上海轻纺的代表性品牌，实力自然不可小觑。没有上海同类品牌与恒源祥竞争，使得恒源祥可以集中精力向全国范围、向世界去发展，可以集中优势去理顺产业系统。而上海代表性品牌的客观地位，恒源祥把上海老品牌遗产的价值也实实在在的用足了。相似的现象还有上海橡胶机械一厂，本属夕阳产业，但随着上海同类厂的关并，橡机一厂成了上海独子，豪享了上海橡机行业的产业遗产，变成了“朝阳产业”，时来运转。当然橡机一厂的规模和品牌影响力远不能与恒源祥相比，小得多了，举例辅证而已。
剩者为王！恒源祥或许就是这样的案例。尽管掌门人的眼光、魄力、智慧是决定性的要素，但上海品牌遗产的客观存在确实让“剩者为王”的现象有了合理的陈述。
之所以会想到上海遗产问题，是因为甲秀同样在享受着上海产品的文化遗产。无论如何，上海货过去的美好印象在消费者的心中还在燃着余烬。前些时去新疆喀纳斯旅游，在布尔津用午餐时，导游说喀纳斯湖边很冷，入夜气温会到零下。我们只着单衣，饭后与同伴试着找服装店，不远处赫然一家“恒源祥”，品牌招引着我们，欣然买了两件棉衣带上。为什么去那家店？因为知道它卖什么，相信它的品质和管理。尽管李巍告诉过我恒源祥有近万家加盟商，但如此边远的小城中也窗明几净地鹤立了一家恒源祥，总是对上海品牌的一种信任。
正是上海实体经济深度下降之季，以内销为主的恒源祥应该不在萧条之列，守着上海老品牌底线，它的成就实在有着别样的意义的。君不见，最近的电视剧中，恒源祥早就成了上海货的代名词了。
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