东西方传统文化价值观对于红色，似乎一直是冲突的。东方人以红为喜庆、吉祥，西方人则否然，最多认为红色表示个性张扬、热情奔放。
或许由于信息时代的位移以及经济全球化的张力，最近西方人悄悄地转变了对红色的态度。他们科学地拓展了红色的内涵，在品牌建设上发现了红色这个新大陆。红色成为时尚，在B2C领域，东西方就红色达成了共和。
春华秋实，舒展的是红色印象：春红是花，姹紫嫣红；秋红是实，硕果累累；春红养眼，秋红养心。红色本是自然对人类的礼赞，只是人类对于红色一直有太过复杂的情感，西方文明似乎刻意在回避红色，直到2000年，才峰回路转，红色不再只是东方的标识了。
特别是今年，诺贝尔文学奖属于《我的名字叫红》，连一直谈红色变的海那边，也毫不避讳地涌起了红海洋。于是原来几乎与红色不着边的手机、MP3和笔记本，也纷纷着起了红装，Snoy
BRAVIA的广告主题更是：“鲍德熹的红”。
红旗漫卷西风
各式洋品牌的玩意儿，为什么突然都红了起来？是入乡随俗？还是反客为主？抑或是一种红色的商业攻略？
“苹果”红了，iPod nano
RED以热心公益的形象面世，人气更旺；它的欢喜冤家摩托罗拉亦步亦趋，即将推出红色的Razr，两个美国新形象代表，在经历了市场的蝶变之后，似乎启动了新的红海战略。诺基亚早已在绝色倾城系列手机中，留下了它的红色印象；LG巧克力手机“一触就红”，广告抬头可见；而聪明的Acer电脑，更以法拉利跑车的经典红色，诠释自己新款笔记本的极速、华丽和尊贵。
红，不约而同。列强的红色选择虽然各有各的说法，怀的却一样的心事，面对的是一样的事实：生意越来越难做了。经济全球化，消费快速化，刺激技术更新过快，使得原本作为装备、工具概念的消费电子产品，在性能上的优势式微，而且各种品牌机子的性能同质化。当功能、款式上的花样翻得差不多了，就只有颜色还可以玩下去了。
于是，理论家发话了。从生理学上说：人眼识别颜色的速度比识别形态快；从色彩学上说人眼接受红色的速度最快，感受最强烈。斗牛士逗牛的红布，只是为了吸引人的视线，因为牛眼根本不识红。其实，基于人心理的色彩学问早已有之，只不过以前豪门之间比拼的是技术，是理性，然后比形状、比款式，现在才开始讲颜色了。
在那一段讲技术的幸福日子里，企业的标识通常是代表科技理念的蓝色，产品的颜色往往是黑、灰、银等表示机器的刚性和质感的冷色，很in，很酷。谁去在乎色彩的穿透力和眼球识别的速度？所以，只有当产品科技的强势不再时，就会通过色彩张扬个性，使机器悦目可人，红色就成了选择。
红色之情感演变
形形色色，事物从来是“形”在前，而“色”在后的。红色的故事很有味道，好像前不久还有人批评中国人买手机只重外观，不重性能，现在看看，那是先见之明吧？红色的商业价值很提神，因为商业的红色亲民。
自新世纪以来，以“满足和提升消费者生活”为代表的红色感性标记悄然兀立；以应用为导向，以满足消费者需要为核心的红色品牌突飞猛进。甚至科技的应用服务中，蓝色标识已大幅让位于红色，德、法、韩、新等国的电信公司都是这样。今春，中国联通也果断弃蓝，中国结重见红色。
世界上没有永远的爱，也没有永远的恨。西方人原来用红色表明禁忌，譬如约定用醒目的红十字，令交战双方停火以抢救伤员，医院由此标上了红十字标识。然而日久生情，再加上慈善主题的红十字会，红十字就悄悄的脱离了原来的意思，演变成慈善、人道、公益的符号了。
红色渐变了人类的情感，这会儿iPod nano
RED和Razr打的就是慈善牌，当然是为了多卖掉几台。另外，消费电子产品最大的受众是女性，而红色最容易吸引女性的眼球，红色的穿透力容易激起女性的购买力，这是不少厂家的愿景。
荣誉的导向也是不争的，世界上工业产品设计的顶级赛事“红点”和“iF”，标识都是红的，各种玩意儿自然以得到这些奖项为荣。所以中国人也当仁不让，红是东方本色，本月的首届中国原创产品“红棉杯”大赛将分伯仲，首届中国创新产品“红星奖”将问世，皆是红色主题。难怪如今满眼的红东东，红彤彤。
想想真有意思，原来与科技与市场不沾边的红色，在新世纪竟有这么多的潜力。看来当年放弃红色的百事可乐有点吃亏，借一句唐诗说话：“百事应悔弃红色，碧海青天夜夜心。”一个红色的商业新世纪!
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